Project
한샘의 쌤페스타는 연간 최대 규모의 세일 이벤트로, 장기적으로 활용 가능한 그래픽 모티프 개발을
통해 브랜드 이미지의 통합성을 구축하고자 했습니다. 스튜디오 텐저블은 쌤페스타가 가구뿐만 아니라 인테리어 전반을 아우르며, ‘집’에 관한 모든 제품과 서비스를 제공한다는 점에 주목했습니다.
Studio tanGiBle developed long-term graphic motifs for HANSSEM’s “SSEM FESTA,” the brand’s largest annual sales event, to build a unified brand image across campaigns. The studio focused on the fact that SSEM FESTA goes beyond furniture, encompassing the entire interior lifestyle category by offering products and services related to every aspect of the home.
Graphic System
쌤페스타의 초성 ‘ㅆ’과 집의 핵심 요소인 지붕의 형태를 중의적으로 표현한 그래픽 모티프는 워드마크부터 사이니지, 이미지 프레임까지 전방위적으로 확장해 활용할 수 있습니다. 특히 기본 모티프와 각 제품 카테고리를 3D 그래픽으로 구현함으로써, 쌤페스타를 통해 변화하는 공간의 경험을 시각적으로 표현했습니다. 이러한 입체적인 움직임은 브랜드가 지닌 페스티벌적 성격과 쇼핑의 즐거움을
효과적으로 전달합니다.
또한 한샘 브랜드 컬러의 삼원색 중 하나인 블루를 메인 컬러로 활용해 브랜드 통일성을 강화했습니다. 여기에 온라인 환경에 최적화된 오렌지, 옐로우, 민트 컬러를 더하고, 가구 본연의 이미지를 반영한
브라운 컬러를 함께 사용해 미디어와 사업군별 특성을 자연스럽게 담아냈습니다.
새로운 그래픽 시스템을 적용한 한샘 쌤페스타는 2026년 상반기 공개 이후 일주일 매출액 기네스를
새로운 그래픽 시스템을 적용한 한샘 쌤페스타는 2026년 상반기 공개 이후 일주일 매출액 기네스를
달성하는 등 성황리에 진행되었으며, 독보적인 쇼핑 페스티벌로서의 이미지를
다시 한번 각인시켰습니다.
The graphic motif, which ambiguously combines the initial consonant “ㅆ” from SSEM FESTA with the shape of a roof — a defining element of a home — was designed as a flexible visual asset that could expand across applications ranging from wordmarks and signage to image frames. In particular, the core motifs and product categories were developed as 3D graphics to visually express the transformation of living spaces experienced through SSEM FESTA. These dimensional movements effectively convey both the festival-like identity of the brand and the excitement of shopping.
To strengthen brand consistency, blue — one of HANSSEM’s primary brand colors — was used as the key color throughout the system. This was complemented by orange, yellow, and mint tones optimized for digital environments, alongside brown hues reflecting the natural character of furniture materials, allowing the visual identity to adapt seamlessly across different media and business categories.
Following the launch of the new graphic system in the first half of 2026, HANSSEM SSEM FESTA achieved record-breaking weekly sales and successfully reinforced its position as a distinctive shopping festival brand.
