RE:JOICE
Branding
Branding
One of Lotte Shopping’s five key ESG initiatives, Lotte’s RE:JOICE is a social contribution campaign brand by Lotte Department Store that provides psychological counseling to customers. The goal of this project was to create a logo that reinforces consistency with Lotte’s RE:EARTH, previously developed by Studio Tangible, and to establish a flexible identity that can embrace diverse values in the future.
The heart symbol visualizes the healing and empowerment customers gain from their brand experience. Placed within a globe, the heart aligns with the RE:EARTH’s logo, while also symbolizing the brighter future for customer’s lives and the world with RE:JOICE. The main color, purple, embodies the brand’s core values of self-esteem, happiness, and diversity. Initially focused on women, RE:JOICE is now expanding its mental health campaign to support the self-esteem, dreams, and challenges of a broader audience, including youth.
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롯데쇼핑의 ESG 5대 과제 중 하나인 RE:JOICE는 롯데백화점이 고객에게 심리 상담을 제공하는 사회공헌 캠페인 브랜드입니다. 본 프로젝트의 목적은 스튜디오 텐저블이 개발한 바 있는 RE:EARTH와 일관성을 공고히하는 로고를 개발하고, 추후 다양한 가치를 담을 수 있는 확장성 있는 아이덴티티의 정립에 있습니다.
리조이스의 심볼 ‘하트’는 브랜드 경험을 통해 치유되고 힘을 얻는 고객의 마음을 시각화한 것이며, 글로브 안에 배치하여 RE:EARTH와 일관성을 공고히 하는 동시에, 앞으로 리조이스와 함께 더욱 빛날 고객의 삶과 세상을 의미하고자 했습니다. 메인 컬러인 RE:JOICE PURPLE은 브랜드의 세 가지 핵심가치인 ‘자존감, 행복, 다양성’을 상징합니다. 롯데쇼핑 리조이스는 마음건강 캠페인의 대상을 여성으로 시작해 청소년 등 보다 다양한 사람들의 자존감, 꿈과 도전을 응원하는 방향으로 확장하여 진행하고 있습니다.
