#LifesGoodClub
Branding
Branding
Studio Tangible led the planning and design of the official merchandise for LG Electronics’ global campaign, #LifesGoodClub. The goal of the project was to create items that customers and employees could use when sharing their “Life is Good” moments on TikTok, ultimately reinforcing engagement with the brand message.
The kit is designed to evoke a sense of fun and belonging—similar to the moment when fans come together wearing their favorite team’s jersey to cheer for a match. It includes a jersey uniform and towel that unite us, beer glasses to celebrate meaningful moments, and a camera to capture them. The merchandise for #LifesGoodClubbers is joining customers and employees around the world in their good moments.
The brand message is expressed in a soft italic typeface, while “Hope,” one of the brand’s cat characters, brings emotional warmth and approachability to the experience.
As the first large-scale global social project involving LG Electronics employees worldwide, we aimed to create merchandise that balances strong brand symbolism with high product quality. This contributed to enthusiastic participation from global employees.
_
스튜디오 텐저블은 LG전자의 글로벌 캠페인 #LifesGoodClub의 굿즈를 기획 및 디자인하는 프로젝트를 진행했습니다. 프로젝트 목적은 LG전자 고객과 임직원이 틱톡에서 각자의 삶의 좋은 순간을 공유할 때 활용할 수 있는 아이템으로 굿즈를 구성함으로써, 브랜드 메시지 ‘Life is Good’에 대한 공감대를 제고하고자 함입니다.
좋아하는 스포츠 팀의 유니폼을 입고 모여 경기를 응원하는 순간처럼 즐거움과 소속감을 함께 표현하는 아이템으로 키트를 구성했습니다. 우리를 하나로 만들어 줄 저지 유니폼과 타월, 좋은 순간을 축하할 때 빠질 수 없는 맥주잔, 그리고 이 순간을 기록하기 위한 카메라까지 #LifesGoodClubbers를 위한 굿즈는 전 세계 고객 및 임직원들의 좋은 순간들을 함께하고 있습니다.
소프트한 이탤릭체로 브랜드 메시지를 표현하고, 브랜드 캐릭터 중 하나인 고양이 ‘Hope’를 통해 삶의 좋은 순간을 감성적이고 친근한 무드로 풀어냈습니다.
전 세계 LG전자 임직원과 함께하는 첫 대규모 소셜 프로젝트인 만큼 브랜드 핵심 가치를 담은 상징성과 높은 퀄리티를 모두 갖춘 굿즈를 만들고자 했으며, 이를 통해 글로벌 임직원들의 적극적인 참여로 이어질 수 있었습니다.
