스튜디오 텐저블은 영화산업이 활황하는 인도에 런칭하는 멀티플렉스 브랜드의 아이덴티티와 사이니지 시스템을 개발하는 프로젝트를 진행했습니다. 영화관이 영화 관람뿐만 아니라 외식 활동 등 여가 시간의 대부분을 보내는 중요한 공간으로 자리한 인도 시장에서 Movie Max는 가장 큰 즐거움을 주는 브랜드로서 그 이미지를 구축하고자 했습니다.

브랜드 네임 요소인 MAX를 통해 무한히 이어지는 즐거움, 우상향으로 상행하는 대각선 요소로 MOVIE MAX에서 배가되는 감성적 경험을 표현했습니다. 심볼릭한 그래픽 모티프 M은 무한 루프 형태로서 멀티플렉스 내에서 계속될 즐거움을 강조합니다. M과 MAX의 조형적 요소는 프레임, 라인, 면 등 다양하게 변주되어 픽토그램 및 다양한 마케팅 머티리얼에 일관성 있게 확장,적용되었습니다.

Studio tanGiBle worked on a project to develop the identity and signage system of multiplex brands launching in India, where the film industry is booming. Movie Max wanted to build its image as the most entertaining brand in the Indian market, where movie theaters have become important spaces where people spend most of their leisure time, not only watching movies but also eating out.
It expresses the infinite joy through the brand name element MAX, and the emotional experience that doubles in MOVIE MAX with diagonal elements that go up and down. The symbolic graphic motif M is in the form of an infinite loop, which emphasizes the joy that will continue within the multiplex. The formative elements of M and MAX have been variously modified, including frames, lines, and cotton, consistently extended to pictograms and various marketing materials.


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