MLML
Branding
Branding
MLML stands for Memory, Loop, Moment, and Layer. It is a cafe brand that visualizes the sense of time found in moments and memories.
Studio Tangible interpreted the cafe as a space where time flows differently from the outside world. This idea is expressed through the ellipse, a distorted circle that symbolizes the changing flow of time and the place where moments remain as memories.
The identity system uses line ellipses to represent fleeting moments and solid ellipses to represent accumulated memories. Their repetition and overlap create a visual rhythm that shows how moments build into memories.
Orange represents warmth and nostalgia, while sky blue represents flow and the timeline of time. The graphic system is applied across signage, cups, packaging, menus, posters, and other touchpoints, creating a consistent visual language throughout the brand.
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MLML은 Memory, Loop, Moment, Layer의 약자로, 기억과 순간이 지닌 시간의 감각을 카페라는 공간에서 시각적으로 풀어낸 브랜드이다. 스튜디오 텐저블은 카페를 단순히 음료를 마시는 장소가 아니라, 외부와는 다른 속도의 시간이 흐르는 공간으로 해석했다. 시간을 원으로 해석하고, 카페 안에서 다르게 흐르는 시간의 감각을 ‘타원’이라는 중심 형태로 시각화했다. 타원은 MLML 안에서 경험하는 시간의 변화이자, 순간과 기억이 머무는 형태를 상징한다.
아이덴티티는 순간과 기억의 관계를 기반으로 전개된다. 순간은 아직 고정되지 않은 흐름이기에 라인으로, 시간이 지나 축적된 기억은 솔리드로 표현했다. 라인 타원과 솔리드 타원이 겹치고 반복되는 그래픽 시스템은 수많은 순간들이 쌓여 기억으로 남는 과정을 시각화한다. 브랜드 컬러인 오렌지와 스카이 블루는 각각 기억과 순간을 상징한다. 오렌지는 따뜻함과 노스탤지어를, 스카이 블루는 타임라인과 유동적인 시간의 이미지를 나타내며, 두 색상의 대비는 밝고 감각적인 분위기를 드러낸다.
MLML의 그래픽 시스템은 사이니지, 컵홀더, 컵, 패키지, 메뉴판, 포스터, 냅킨 등 다양한 어플리케이션에 적용되었다. 반복되는 타원 패턴과 라인, 솔리드의 대비는 공간 전반에 일관된 시각적 리듬을 형성한다.
